鄉(xiāng)村消費一頭連著市場，一頭連著農(nóng)民生活。為鄉(xiāng)村消費升級再加力，要下足繡花功，補齊短板，以需求升級引領(lǐng)供給創(chuàng)新，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革培育消費新增長點

山東省平度市新河鎮(zhèn)便民超市多了起來，村民顧立英成了�？停�“日常用品、家用電器，超市里啥都有，如今生活好了，咱農(nóng)民買東西也重質(zhì)量看牌子了�！�

過去有啥買啥，如今啥好買啥。同顧立英一樣，越來越多的農(nóng)民消費水平在提升，消費理念在升級，鄉(xiāng)村消費活力不斷激發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，鄉(xiāng)村消費品零售額27807億元，同比增長21.4%。2014年以來，我國鄉(xiāng)村消費平均增速快于城鎮(zhèn)近1.2個百分點。鄉(xiāng)村消費不僅有量的增加，更有質(zhì)的提升。農(nóng)民的“購物車”“菜籃子”越來越注重品質(zhì)，智能電器、電子產(chǎn)品、新能源汽車等不斷進入農(nóng)家。鄉(xiāng)村消費潛力不斷釋放，有效擴大了內(nèi)需，對經(jīng)濟拉動作用日益增強。

鄉(xiāng)村消費一頭連著市場，一頭連著農(nóng)民生活。無論是構(gòu)建新發(fā)展格局，還是全面推進鄉(xiāng)村振興，都需要持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村消費的潛力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

這些年，鄉(xiāng)村消費日益旺盛，離不開多重利好因素的支撐。強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策持續(xù)落地，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展勢頭向好，農(nóng)民收入保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，廣大農(nóng)民能消費、愿消費、敢消費。同時也要看到，當前農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、流通體系、消費環(huán)境等方面還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，集中力量加快補齊這些短板弱項，才能讓農(nóng)村市場更加紅火，不斷滿足廣大農(nóng)民日益增長的消費需求。

為鄉(xiāng)村消費升級再加力，要下足繡花功。隨著農(nóng)民消費能力、理念的不斷提升，鄉(xiāng)村消費面臨新挑戰(zhàn)。比如，網(wǎng)上購物日益成為消費新方式，但一些地方農(nóng)村快遞進村入戶面臨“最后一公里”難題。農(nóng)民更加注重消費體驗，但產(chǎn)品售后服務(wù)、維權(quán)渠道有點跟不上。因此，在硬件上，水電路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)繼續(xù)往村覆蓋、向戶延伸；農(nóng)村物流、通信網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該加快補上欠賬，縮小城鄉(xiāng)差距。此外，要加強鄉(xiāng)村便利店、縣鄉(xiāng)綜合購物中心、集貿(mào)市場等建設(shè)，完善縣域商業(yè)體系建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品和消費品在城鄉(xiāng)間自由流動。在軟件上，要針對農(nóng)村消費者的新需求，加強對農(nóng)村市場的監(jiān)管，不讓售賣假冒偽劣產(chǎn)品等違法行為鉆空子，不斷塑造良好的農(nóng)村消費市場環(huán)境。

為鄉(xiāng)村消費升級再加力，要在供給側(cè)上發(fā)力，以需求升級引領(lǐng)供給創(chuàng)新，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革培育消費新增長點，實現(xiàn)更高水平的供需平衡。各類市場主體要深耕農(nóng)村市場，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多優(yōu)質(zhì)消費品走進鄉(xiāng)村。特別是要根據(jù)農(nóng)民的切身需求，促進吃穿用住行等一般消費提質(zhì)擴容，持續(xù)開發(fā)農(nóng)民在文化娛樂、健康、信息等消費上的潛力，大力推動農(nóng)村居民消費梯次升級。

農(nóng)村市場是一片廣闊藍海。讓鄉(xiāng)村消費火起來，就能不斷滿足廣大農(nóng)民對美好生活的向往，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供源源不斷的動能。

《 人民日報 》（ 2021年08月13日 第 18 版）

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