廣州北京路步行街舉行“南粵古驛道”大型沉浸式體驗展。

新華社記者 劉大偉攝

2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，中國旅游業(yè)在壓力中穩(wěn)步復蘇。

國內游不負眾望，讓更多游客對國內旅游資源、旅游產品有了全新認識。如果要為這一年的中國旅游業(yè)選擇一個關鍵詞，“創(chuàng)新”最合適不過，新思路、新理念、新消費，為旅游發(fā)展帶來了新的生機。

新思路

讓傳統(tǒng)產品“出彩”

紅色旅游是今年中國旅游業(yè)中濃墨重彩的一筆。

5月31日，文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。這100條線路覆蓋31個省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產建設兵團，將761個紅色景點串珠成線，共同構成波瀾壯闊的中國紅色地圖，指引人們實地探訪。這既是文化旅游行業(yè)向建黨百年的獻禮，也是中國紅色旅游發(fā)展中的重要事件。

2004年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，經過近20年的發(fā)展，紅色旅游規(guī)模不斷壯大，融合性、帶動性不斷增強，日益成為各地旅游業(yè)發(fā)展中重要的一支。今年，百條線路的發(fā)布，從全國層面對紅色旅游資源進行了系統(tǒng)梳理和整合，全景式呈現(xiàn)了紅色旅游經典景區(qū)。文化和旅游部資源開發(fā)司相關負責人表示，100條線路突出紅色主題，貫穿百年黨史，確保線路各節(jié)點具備外部通達條件、能夠提供相應旅游服務、適宜觀光游覽；同時，突出教育功能，并面向市場需求，注重增強線路成果產品轉化和市場接受度，力爭線路成果推向市場后，既叫好又叫座。

除了全國層面，各地也緊隨其后，推出了各自精心整合的紅色旅游線路產品，紅色旅游景區(qū)景點則將“沉浸式”“體驗感”等作為品質提升的途徑。在這些舉措的共同推動下，2021年，紅色旅游呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展局面，并贏得越來越多年輕游客的“點贊”。飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，“00后”紅色旅游預訂量同比增長超320%，馬蜂窩旅游網數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，紅色旅游景區(qū)“80后”“90后”“00后”出游人群占比49%，成為紅色旅游市場的主力人群。

新理念

跨界發(fā)展巧融合

河南省鄭州市首次入圍黃金周熱門前十旅游目的地、河南博物院進入中國博物館熱搜榜十大博物館前三，今年，河南旅游聲名大漲，這一切都與當?shù)貏?chuàng)新文旅融合、跨界發(fā)展的理念分不開。

今年，河南廣播電視臺推出了包括春節(jié)“唐宮夜宴”和端午、七夕、中秋“奇妙游”在內的“中國節(jié)日”文化系列節(jié)目，大獲成功，并為河南旅游業(yè)發(fā)展帶來了商機，許多網友在看過節(jié)目后前往河南景點實地旅游，更加直觀地感受到河南作為“華夏文明主根、國家歷史主脈、中華民族之魂”的深厚文化底蘊。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，河南共接待游客2億人次，位居全國第二。近日，河南省舉行的實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略新聞發(fā)布會上，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎介紹，2022年，河南將進一步推動文旅高質量融合發(fā)展，系統(tǒng)梳理當?shù)鼐哂兄卮髢r值、突出影響、關鍵意義的文化資源，并推出文明起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、治黃史詩等14條主題文化線路。同時，文化旅游企業(yè)也將深挖傳統(tǒng)文化內涵，探索傳統(tǒng)文化表達方式，講好中國故事、河南故事。

冰雪運動與旅游的融合也是旅游發(fā)展新理念的重要體現(xiàn)。

北京冬奧會申辦成功以來，我國冰雪運動走進越來越多普通人的生活，冰雪產業(yè)發(fā)展加快，“帶動三億人參與冰雪運動”逐漸成為現(xiàn)實。尤其是今年，北京冬奧會的腳步日益臨近，參與冰雪運動成為熱門旅行項目，河北張家口、吉林省吉林市等國內冰雪運動目的地熱度不斷攀升，帶動了當?shù)刈∷�、餐飲、購物等的發(fā)展，為冬季旅游添了一把火。

新消費

更加重視體驗感

今年，受到新冠肺炎疫情反復的影響，周邊游、近郊游、微度假等依然是旅游主要形式。飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，2021年旅行度假類訂單中，周邊游占比近六成。對大多數(shù)游客而言，生活地即是旅游目的地，如何在熟悉的地方獲得旅游新鮮感、舒適感，不僅離不開當?shù)芈糜斡布�設施的建設，也離不開當?shù)叵�費環(huán)境的提升。

11月，文化和旅游部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，共120個集聚區(qū)上榜；10月，第二批國家文化和旅游消費試點城市名單公布，115個城市入選；7月，北京王府井、天津金街、上海南京路、沈陽中街、武漢江漢路、廣州北京路6條步行街成為第二批“全國示范步行街”。這些“國字頭”榜單的背后，是各地積極培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、新產品、新模式，建設文旅消費友好型城市的積極探索。

分析這些榜單中的城市和街道，不難發(fā)現(xiàn)，對當?shù)丶扔新糜钨Y源加以重新整合、升級，使線路主題化、品質化，創(chuàng)新旅游產品；培育新業(yè)態(tài)、集聚新項目，帶給游客豐富、多元、新奇的體驗；挖掘城市文化底蘊、打造當?shù)匚幕�品牌，讓城市生活更加舒適，不斷增強本地市民“發(fā)現(xiàn)身邊之美”的意愿，已經成為各地促進旅游新消費的重要舉措。

《人民日報海外版》（ 2021年12月29日 第 12 版）

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