3月8日下午，走進(jìn)西安易俗社文化街區(qū)，高亢的秦腔混雜著激越的梆子聲吸引了記者的注意。循聲望去，位于中國(guó)秦腔藝術(shù)博物館四樓的秦風(fēng)源非遺劇場(chǎng)窗扇半開(kāi)，身著戲服的演員提袍甩袖，正在演出傳統(tǒng)劇目《二進(jìn)宮》。

　　劇場(chǎng)樓下的方言廣場(chǎng)上，67歲的老戲迷王志明手捧一杯熱茶，瞇著眼輕聲跟唱?！拔业每站蛺?ài)來(lái)這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，樓上劇場(chǎng)演出，我在樓下也能聽(tīng)一耳朵。”王志明說(shuō)。

　　這種“樓上樓下，聽(tīng)?wèi)蚱凡琛钡姆諊?，正是易俗社文化街區(qū)的迷人之處。作為全國(guó)僅有的以秦腔文化為主題的街區(qū)，易俗社文化街區(qū)既留存著老西安“吼一嗓秦腔、咥一碗泡饃”的“舊時(shí)光”，又通過(guò)露天劇場(chǎng)、非遺工坊等新業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)戲曲與市井生活碰撞出新火花，成為“寶藏街區(qū)”。

　　“我們劇場(chǎng)每天都會(huì)安排7場(chǎng)演出，全年無(wú)休。每場(chǎng)演出持續(xù)50分鐘，有皮影戲、木偶戲、秦腔、陜北說(shuō)書(shū)、華陰老腔5個(gè)劇種?！鼻仫L(fēng)源非遺劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉森介紹，“除此之外，我們還開(kāi)設(shè)了非遺手工體驗(yàn)研學(xué)項(xiàng)目，無(wú)論老人還是小孩都能在這里找到樂(lè)趣?！?/p>

　　皮影描色、瓦當(dāng)拓印……在專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，8歲的陳佳佳親手制作了屬于自己的非遺作品。這個(gè)周末，她的母親王向榮特意帶她來(lái)到這里，感受非遺技藝的魅力。

　　“小孩兒平時(shí)接觸這些技藝的機(jī)會(huì)比較少，對(duì)她來(lái)說(shuō)很新鮮?！蓖跸驑s說(shuō)，作為一名地道的“老陜”，她非常喜歡這些祖輩傳下來(lái)的非遺技藝。

　　近年來(lái)，像易俗社文化街區(qū)這樣的消費(fèi)新場(chǎng)景如雨后春筍般涌現(xiàn)。它們一改傳統(tǒng)商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，重新構(gòu)建“人、貨、場(chǎng)”三要素的共生關(guān)系，聚焦興趣文化、重視情感表達(dá)，讓商場(chǎng)不再是單純的購(gòu)物場(chǎng)所，而是一個(gè)融合藝術(shù)、文化、餐飲等多種元素的綜合性體驗(yàn)空間。

　　去年，陜西省發(fā)展改革委、省商務(wù)廳、省文旅廳等16部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《打造消費(fèi)新場(chǎng)景釋放消費(fèi)升級(jí)新活力行動(dòng)方案》。陜西省將圍繞居民吃、穿、住、用、行等傳統(tǒng)實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，積極培育和打造餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)等六大消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　3月7日晚，西安萬(wàn)象城“生命之樹(shù)”的璀璨流光吸引了不少市民游客拍照打卡?！拔沂詹亓撕脦讉€(gè)打卡‘生命之樹(shù)’的最佳機(jī)位，今天專(zhuān)門(mén)約朋友來(lái)萬(wàn)象城吃飯，就是為了拍同款?！碧锱恐钢謾C(jī)屏幕上的照片說(shuō)。

　　這座高57米的西安新地標(biāo)，將西安文化底蘊(yùn)融入消費(fèi)場(chǎng)景之中，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于西安古觀音禪寺內(nèi)的千年銀杏樹(shù)。

　　在位于萬(wàn)象城L1層的梵幾門(mén)店，由青泥色墻面與胡桃木家具構(gòu)成的空間里充滿現(xiàn)磨咖啡的香氣。消費(fèi)者漫步在如會(huì)客廳一般的場(chǎng)景中，挑選自己心儀的家居產(chǎn)品，店外的喧嘩仿佛被按下靜音鍵。

　　“95后”店長(zhǎng)趙雯珺表示，門(mén)店在裝修時(shí)特意采用了家具區(qū)、家居區(qū)和咖啡區(qū)彼此獨(dú)立又聯(lián)通的設(shè)計(jì)，意在讓理想化的家居生活在此處變得可感可及。

　　與梵幾相隔不遠(yuǎn)的O’eat餐廳也有自己獨(dú)特的風(fēng)格。暖色調(diào)的射燈、風(fēng)格協(xié)調(diào)的餐具布景、擺盤(pán)考究的“漂亮飯”在消費(fèi)者的鏡頭下，成為精致生活的代表，在社交平臺(tái)廣泛傳播。

　　今年1月仲量聯(lián)行發(fā)布的《2024年西安商業(yè)與物流地產(chǎn)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，西安消費(fèi)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換趨勢(shì)明顯，情緒價(jià)值消費(fèi)加速崛起。

　　仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝表示：“西安是中國(guó)西部正在崛起的零售商業(yè)中心。萬(wàn)象城等地標(biāo)項(xiàng)目的開(kāi)業(yè)，為市場(chǎng)注入了提檔升級(jí)的活力。未來(lái)，供給側(cè)的持續(xù)煥新必將吸引更多新品牌新業(yè)態(tài)落地西安，加速西安國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)?！保ㄓ浾?張佳儀）

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